在农村电商发展过程中 品牌建设的四大要素
自从国家提出大力发展农村电商的口号之后，我国农村电商的发展速度明显加快。无论是从事农村电子商务的平台数量还是农业商品的销售额都增加了许多。相比之前，电商平台对于农业产业在销售额方面的贡献已经显现。
在农村电商中，品牌建设是一直被大家所关注的话题，因为我国农业传统发展的模式决定了农村区域对品牌意识的十分薄弱，纵观国内市场，能够做到家喻户晓的农产品品牌很少。虽然消费者对于农产品品牌的关注度越来越高，但是农村和城市发展速度的不匹配使得农业品牌和农产品品牌始终处于发展缓慢的状态。
(1) 精准定位是农产品品牌战略的重要因素
市场导向始终是农产品品牌定位的基础。我国农村电商还处于发展的初期阶段，在这个时期培养自己的具有特点的品牌是一个为自身考虑的长久之计，因为电商平台上成规模的品牌并不多，这个初期阶段通常也是品牌培养相较容易的阶段。在品牌定位时，必须首先分析产品的消费人群。通常来讲，能在农村电商领域进行消费的人群大多数集中在青壮年和对生活水平要求较高的中老年。在家庭消费领域，农村电商平台上销售的产品多以新鲜蔬菜、蛋类、谷类、肉食品等家庭生活消耗比较高的产品为主。而依据青壮年工作和消费的习惯判断，他们在农村电商领域的消费主要以烟酒糖茶、各种零食、以及附加值比较高的农业类产品为主。所以在产品定位上要符合自己产品消费群体的消费习惯。那些附加值比较低、运输费用又很高的产品不适合打造成电商产品，这样的产品即便被包装为电商产品也会因为销量和运出等原因而被市场淘汰。
(2) 要注意加强品牌的宣传力度和品牌保护。
在农产品品牌建立起来之后，一定要采取相应的扶持，品牌并不是注册了可以称之为品牌，它是需要维护和打造的。品牌如同抚养孩子，出生之后它的成长和发展都是靠引导的，如果任其发展、野蛮生长往往会带来负面的效果。品牌亦是如此，品牌的知名度是靠强有力的宣传引导而产生的。因此在品牌宣传方面应该精准定位传播的方式和途径，根据消费群体的消费心理分析和他们的现实需求进行品牌传播。当然，消费群体不同，消费心理不一样，那么品牌宣传选择的途径发方式应该有所差别。
（3）品牌打造还应该注意对品牌的保护。
根据以往的惯例，一旦品牌成熟或者市场占有率高的时候，市场上会出现很多仿品。品牌的培育是长时间的艰难过程，所以一定要加强品牌的保护，莫不能让假冒伪劣的商品对品牌造成伤害。因此可以通过注册、专利、商标等方式对品牌在法律层面进行保护，同时也要在其他方面进行保护。例如对产品的查询管理，可在产品包装上印上真伪查询的标识，通过特定的渠道对产品的真伪进行验证。也可以通过定期更新包装、二维码扫描甚至是建立产品溯源体系的认证等方式进行品牌保护。
（4）建设品牌立体化工程。
品牌建设不是一朝一夕能完成的，也不是集中在某一个领域能完成的。它一定是一个可持续的的立体化的工程。首先是通过新闻媒体塑造公信力，媒体的宣传在品牌建设过程中是非常重要的环节，借助媒体的公信力，可以使品牌迅速提高知名度。
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