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农村电商与休闲农业：产业融合带来的新机遇

农村电商在近几年的高速发展造就了多种农村经济新业态，也将“农村电商”这一概念本身的外延不断拓宽。在今天，农村电商不再局限于农产品的销售，而是融合休闲农业和乡村旅游的全产业链新模式。变革孕育新机遇，这也正是传统农业相关企业转型电商的较佳时机。

农产品本身的特殊性使其难以形成品牌特色，而带有浓郁地方特色的乡村旅游业弥补了这方面的不足。以农产品来源地本身丰富的文化内涵和名气来为农产品注入文化活力和品牌价值，企业可以自建具有地方文化特色的农产品电商系统，将文化价值延伸至整个产业链。发展休闲农业可以改善农村环境，利用休闲农业为纽带实现农产品直销则减少了中间销售环节，增加了农民的收入。与农户合作还可以帮助企业减税。游客还能在旅游过程中“公司+农户”的模式还开发出了与带有体验经济特色的休闲农业新模式，如定制农业——按照消费者个性化需求进行农产品种植，开发“特供”农产品，消费者也可以亲下地，自体验播种施肥的乐趣。

由于农村基础设施建设和相关技术相对落后，物流问题始终是农村电商的较大短板。这一问题在近几年不断得到改善。不少贫困县已经在有效扶贫战略下快速完善基础设施、发展地方特色农业经济，而随着乡村振兴战略的提出、国家对农村新业态的越发重视，近年来，中国农业部门创建了1096个农村双创园区、41个现代农业产业园，每年培养超过100万农村双创人员。地方政府也投入更多的资源改建基础设施，以休闲农业和乡村旅游为代表的特色农业经济必将得到长足发展，而农产品销售正是其中重要一环——很多地区早已建立专职电商部门，建立特色农产品电商的线上品台和线下展厅，打下了良好的基础。只待有行业核心竞争力的企业加入进来，合作打造农村电商新业态，开发新商机。