新零售时代 微信小程序蕴藏着电商的未来
电商行业发展到现在，在商业模式创新方面似乎已进入瓶颈期。不论是阿里在支付模式上的不断探索，还是京东对于供应链和物流仓储体系的创新，本质上都是在提升用户体验的基础上的流程优化，对当前商品市场电商的主流模式没有实质性影响。马云在一年前的云栖大会上提出“新零售”概念，并在今年七月正式试水无人超市，以线上线下深度融合融合电商商业模式创新似乎近在眼前。且不论其本身究竟包含多少作为噱头的水分，电商与实体商业的融合创新确实已经成为行业的趋势——而微信小程序，正是融合线上与线下，建立全渠道商城电商系统的较佳渠道之一。
虽然商品市场电商发展之势不衰，但线下仍然是现阶段零售行业的主战场。据据国家统计局、中商产业研究院估计，2017年线上零售额预计突破7万亿，占社会消费品零售总额的14.9%——电商尚未动摇传统零售的根基，而是通过潜移默化地改变消费者的消费观念和消费习惯，在互联网信息化大背景下倒逼传统零售业变革升级。有变革创新意识的传统零售企业纷纷进行信息化转型升级，进一步加剧了本就竞争激烈的电商市场，加之营销平台租赁铺位、获取流量成本的日渐升高，也促使传统电商企业积极寻找新的流量入口。而小程序正以其灵活方便的特点和在场景化运用上的优势，在移动互联网时代成为连接线上与线下的桥梁。
小程序的开发成本低于网站和APP，可以基于微信迅速在用户体验和用户粘性上确立优势。其强大的自身功能可以全方位展示产品信息和活动信息，利用支持线下扫码、微信搜索、钱包、卡券、社交分享等微信主要入口打通了线上线下，为商家采取搭建全渠道商城电商系统，可谓构建了基于微信的多入口电商生态闭环。对于商品市场电商，除了场景化应用，还可以通过小程序与线下的经销商、服务商合作，保证商品的后续服务；对于线下商家，打通多种场景的小程序可以帮助其商家精确导流目标用户。小程序自主开发、直接嵌入于微信公众平台的特点也有助于确保数据的安全性。
小程序结合社交、电商、实体商户、内容运营者等行业的粘合性使它蕴藏着更多的可能，先行者们已经在摸索新模式，用创新抢占风口，小程序则已经成为实现创造性连接的较佳选择。
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